반응형 분류 전체보기27 그린톤 무료 PPT 템플릿 : 컨디션, 비교, 발표용, IMC 페이지 템플릿 다운로드는 포스팅 하단 링크에서 가능합니다. 템플릿 정보 기업 '컨디션'을 주제로 발표했을 때 제작한 PPT 파일입니다. 따라서 컨디션의 가장 유명한 제품의 핵심 컬러인 초록색과 연두색을 사용했습니다. 발표 주제에 따라 적절한 색상으로 변경하셔도 되고 그대로 쓰셔도 됩니다. 그리고 이 템플릿은 검은색 글씨를 사용하고 테두리와 같은 요소를 많이 사용하여 깔끔한 느낌을 줍니다. 도형과 글씨는 원하는 색상과 형태로 자유롭게 변경해서 사용해주시면 됩니다. 목차는 여섯 단계로 구성되어 있습니다. 필요하신 대로 간격과 크기를 조절하여 수정하여 주세요. 대부분의 페이지 배경은 흰색이지만 밋밋해보이지 않도록 짙은 초록색을 배경으로 한 페이지가 간간히 존재합니다. 환기시킬 수 있는 부분이니 적절하게 사용해 주세요.. 2023. 2. 16. 제품 계열 관리 : 확장전략과 퇴진전략 제품믹스 기업의 제품들이 구성되는 것 또한 매우 중요한 요소입니다. 예를 들어 많은 제품 라인이 소비자들에게 효과적인 전략일 수도 있으나, 오히려 뭐가 뭔지 모르겠어서 헷갈림을 줄 수도 있게 되는 것입니다. 이러한 제품 구성에 대한 용어를 짧게 설명하자면, 제품믹스는 한 기업이 판매하는 모든 제품들을 말합니다. 다음으로 제품계열이란 성능이 비슷하거나, 같은 소비자들에게 판매하는 등의 관련성이 있는 제품들을 말합니다.기업의 제품 믹스는 넓이, 길이, 깊이로 나누어집니다. 넓이는 제품 계열의 수이며, 길이는 제품 계열마다 가지고 있는 제품의 갯수입니다. 깊이는 각 제품 안의 품목의 수입니다. 보통 기업이 초반에 사업을 할 때는 많은 제품 계열을 가지고 있다기보다는 제품 한 개 정도에서 시작하고, 이후 다양한.. 2023. 2. 16. 제품의 구성요소 : 핵심제품, 유형제품, 확장제품에 대해 제품은 핵심제품, 유형제품, 확장제품으로 구성됩니다. 이는 철저하게 구분되거나 제품마다 다른 것이 아닌, 한 제품이 이렇게 구성되어 있다는 뜻입니다. 천천히 각 제품이 무엇을 의미하는지 알아보겠습니다. 핵심제품 이는 한 제품의 핵심적인 혜택, 편익을 말합니다. 핵심제품의 시각에서 바라보면 소비자들은 한 제품을 구매할 때 이 제품의 핵심적인 기능을 위해 구매하고 있는 것입니다. 먹을 것을 구매할 때의 핵심 기능은 허기 해소이고, 택시를 탈 때의 핵심 기능은 목적지 도착입니다. 쉽게 말하자면 핵심 제품은 한 제품에서 군더더기를 모두 빼고 그 제품이 주는 가장 중요한 요소임을 알 수 있습니다. 이는 소비자들이 제품을 선택하는 데에, 혹은 필요로 하는 데에 가장 중요한 요소이므로 소비자가 원하는 핵심 혜택을 충.. 2023. 2. 16. STP 전략 : 포지셔닝 (Positioning) 이번 포스팅에서는 STP 전략 중 마지막 단계, 포지셔닝에 대해 알아보겠습니다. 포지셔닝 시장 세분화와 타겟팅 단계를 통해 기업이 어떤 세분 시장에 들어갈 것인지 정했다면, 이 세분 시장 내에서 기업이 어느 위치에 위치하고자 하는지를 정하는 과정을 포지셔닝이라고 합니다. 기업은 이러한 포지셔닝 전략을 통해 소비자들에게 자신들의 차별성과 이미지를 전달할 수 있습니다. 포지션에 대해 더 자세히 설명하자면, 소비자들의 생각 속에 경쟁사들의 상품에 비해 한 기업이 가지고 있는 상대적인 위치라고 볼 수 있습니다. 따라서 이러한 포지션을 설정하고자 할 때 기업은 자신들이 상품이 경쟁사에 비해 어떠한 상품을 가지고 있는지를 아는 것이 가장 먼저입니다. 그래야만 이 차별점을 가치로 변형 시켜서 소비자들에게 전할 수 있.. 2023. 2. 15. STP 전략 : 표적시장 선택, 타겟팅 (Targeting) 이번 포스팅에서는 STP 전략 중 두번째 단계, 타겟팅 단계에 대해 알아보겠습니다. 타겟팅 앞선 포스팅에서 소개한 세분화 단계에서 기업은 기준을 정해 시장을 몇 개의 집단으로 세분화하게 됩니다. 그리고 이번 타겟팅 단계에서는 이러한 집단들을 평가하고 이 중에 자신들이 표적으로 할 시장을 정하게 됩니다. 이러한 타겟팅 과정은 보통 평가, 시장 선택, 전략 선택으로 이루어집니다. 세분시장 평가 세분시장의 평가 기준은 크게 세분시장의 규모와 성장률, 시장구조, 기업의 목표와 자원이 있습니다. 기업은 자신들의 사업을 펼칠 적절한 규모와 성장률을 가진 세분시장을 원합니다. 이를 위해 세분화된 시장의 현재 판매량이 어떤지, 예상되는 성장과 수익률은 어느 정도인지 조사해야 합니다. 무조건적으로 규모가 크고 성장률이 .. 2023. 2. 15. 이전 1 2 3 4 5 6 다음 반응형
